Qué es una landing page
Una landing page es una página web independiente, con un único objetivo, a la que el visitante llega desde un anuncio, un enlace o una búsqueda. Presenta una oferta concreta, resuelve las dudas que frenan al cliente y le pide una sola acción: reservar, llamar, pedir presupuesto o comprar. No tiene menú con secciones ni páginas secundarias: todo está en una pantalla que se recorre de arriba abajo.
«Landing» significa aterrizaje: es la página donde aterriza quien ya viene con una intención. Por eso no intenta contarlo todo sobre el negocio, sino llevar a esa persona desde la pregunta que trae hasta el botón.
En qué se diferencia de una web
Una web corporativa presenta todo el negocio y deja que el visitante elija su camino: servicios, quiénes somos, proyectos, contacto. Una landing page elige el camino por él. Las diferencias que importan:
- Objetivos. La web tiene varios; la landing, uno. Si hay dos acciones igual de importantes, probablemente hacen falta dos landings o una web.
- Navegación. La web tiene menú y páginas; la landing no tiene menú, o solo anclas que bajan por la misma página.
- Orden de lectura. En la web lo decide el visitante; en la landing lo decides tú, sección a sección.
- Tamaño y precio. Una landing se hace en menos tiempo y cuesta menos. En SellPix, 150 € frente a los 449 € de una web corporativa de hasta cinco páginas, IVA incluido.
Si dudas entre las dos, la guía landing page o web corporativa: cuál necesita tu negocio lo desarrolla con casos.
Qué debe llevar una landing page
El orden importa tanto como el contenido. Una landing que funciona suele seguir esta secuencia:
- Titular con la oferta. Qué vendes, para quién y qué consigue el cliente, en una frase con sus palabras. Debajo, una línea que concreta.
- Botón principal, visible sin hacer scroll. Una sola acción, con un verbo claro: «Reservar», «Pedir cita», «Llamar», «Comprar». Se repite al final.
- Qué incluye y cuánto cuesta. Lo que recibe el cliente, con precio si puedes ponerlo. El precio filtra y da confianza.
- Por qué tú. Lo que te diferencia, contado con hechos comprobables: quién atiende, cómo trabajas, dónde estás.
- Las dudas que frenan. Tres o cuatro preguntas frecuentes respondidas en una frase cada una: plazos, formas de pago, qué pasa después.
- Datos de contacto y horario. Teléfono que se pueda pulsar desde el móvil, dirección si recibes público, y el aviso legal y la privacidad en el pie.
Lo que no debe llevar: enlaces que saquen de la página, varias ofertas compitiendo, formularios largos y textos que hablen de la empresa en lugar de hablarle al cliente.
Ejemplos por tipo de negocio
Estos cuatro esquemas son nuestros, no son webs de clientes: muestran qué va arriba, cuál es el botón principal y en qué orden siguen las secciones. Las barras representan textos y fotos; el bloque lima es la acción.
Fíjate en lo que se repite: la oferta y la zona arriba, un solo botón, el precio a la vista y las dudas resueltas antes del cierre. Cambia el contenido de cada bloque, no la lógica.
Cuándo te conviene y cuándo no
Te conviene una landing page si vendes un servicio o producto principal, si vas a hacer anuncios y necesitas dónde aterrizar, si lanzas algo nuevo con fecha, o si empiezas y todavía no tienes varias líneas de negocio que presentar.
No te conviene si ofreces varios servicios distintos que cada uno necesita su explicación y su precio, si tus clientes quieren leer sobre ti y ver trabajos antes de decidir, o si vas a publicar contenido con regularidad. En esos casos, una web corporativa; y si lo que quieres es vender productos con carrito y envíos, una tienda online.
Una landing también es un buen primer paso: muchos negocios empiezan con una, aprenden qué preguntan sus clientes y la convierten después en la portada de una web más grande.
Cómo crear una landing page
Tanto si la haces tú con una herramienta como si la encargas, el trabajo es el mismo:
- Decide la acción. Una sola. Todo lo demás se ordena para llevar a ella.
- Escribe la oferta con las palabras del cliente. Qué consigue, cuánto cuesta, qué pasa después de pulsar el botón.
- Reúne lo que da confianza. Fotos reales del negocio, quién atiende, dónde estás, horario.
- Responde las dudas que frenan. Las tres o cuatro preguntas que te hacen cada semana.
- Hazla para el móvil. Botones que se pulsan con el pulgar, teléfono que marca con un toque, carga rápida.
- Publícala con sus textos legales y mide: cuántos llegan y cuántos pulsan el botón.
Si prefieres que la hagamos nosotros, la landing page de SellPix sigue exactamente este esquema: una página a medida, textos orientados a venta, formulario o botón de WhatsApp, por 150 € (IVA incluido) y en 5 días hábiles desde que tenemos tus materiales. Para prepararlos, te sirve la guía cómo preparar los textos y las fotos antes de encargar tu web.
Para terminar
Una landing page no es una web pequeña: es una página con un trabajo concreto. Si tienes claro qué vendes y a quién, es la forma más rápida de ponerlo delante de quien lo busca y pedirle que dé el paso.